●山田登世子: ブランドの条件
本書では，いわゆる高級ブランドがブランドとしていかに確立されたのか，ルイ・ヴィトン，エルメス，シャネルなどについて取り上げて，明らかにされている．ブランドという現象はなかなか不思議であり，以前から関心をもっている．特に，日本において，高級ブランドの人気がここまで高いのは，よくわからない．日本では，高級ブランドの店はさらに拡大しているし，人気も落ちていない．なぜ，日本人は高級ブランドにこだわるのか．そういうことを考えるうえでも，ブランドの成り立ちを明らかにしている本書は，参考になると思う．
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数年前，パリに行ったとき，頼まれていたお土産を買うためにヴィトンの本店に行った．あまり気が進まなかったのだが，いやな予感は的中．店員のぞんざいな対応に辟易した．客もほとんどがアジア系ばかりだった．
ブランド物は単なる見栄ではなく，質がよいから買うのだという人もいる．確かに，値段も高いのだから，多少は質がよいのかもしれない．しかし，ブランドの魔力はそれだけだろうか．それだけで，これだけ多くの人が必死に買い求めるだろうか．
個人的にはいわゆる高級ブランドの商品は一つももっていない．では，ブランド信仰がないかといえばそうでもない．たとえば，ファッション・ブランド．ファッションには若いころからそれなりの関心があり，若いときには単にブランドだけではなく，気に入るものを探し回った．でも，いまやそうした気力や関心もなく，特定のブランドのものを買っている．たぶんに，そのブランドのものだから買っているのだと思う．
ユニクロのものもごくたまに買ったりするが，他の同じくらいの値段の安い製品ではなく，ほかでもないユニクロを利用するのは，それがユニクロというブランドだからであろう．ブランドはおそらく，安心感を提供するものなのだと思う．
以下，目次．
1章 ブランドの誕生―ルイ・ヴィトンはいかにしてルイ・ヴィトンになったのか(ブランドとモードは両立しない?
起源のオーラ―はじめに皇室があった ほか)
2章 希少性の神話―エルメスの戦略(馬車vs.自動車―エルメスがフォードに勝つ
「売らないこと」を売る ほか)
3章 貴族のいない国のブランド―シャネルとマス・マーケット(貴族にブランドは存在しない
シャネルという名のフォード ほか)
4章 ブランドは女のものか―贅沢文明史にむけて(贅沢は男のものだった
女性専科の時代へ ほか)
終章 「変わること」と「変わらないこと」
